APRR va privilégier dès le 14 décembre 2015 et pour les 2 années suivantes, un ton et un contenu axés sur l’encouragement et la reconnaissance, plutôt que la peur ou la coercition, dans les campagnes de communication de sécurité routière à destination de ses clients.
 
Le nouveau slogan-signature est simple et positif : « Rendons l’autoroute encore plus sûre ». Les textes et visuels associés félicitent, surprennent et prouvent. Les thèmes qui seront déclinés concernent les principales causes ou situations d’accidents graves constatées sur le réseau autoroutier : les conditions de conduite hivernale, les « distracteurs » (téléphone…), la somnolence au volant et l’absence de ceinture de sécurité

Une communication qui touche l'esprit... et le cœur  !